O Espaço Gestão, na Arena Digital do Sicredi durante a Expo Tapejara 2026, foi palco de uma imersão estratégica sobre branding neste sábado, 25 de abril. João Clark, superintendente Executivo de Marketing do Sicredi Altos da Serra RS/SC, apresentou a palestra “Marketing vs. Marca: o que realmente constrói marcas sólidas”, compartilhando insights de seus 20 anos de experiência no setor para um público formado por empreendedores, estudantes e profissionais.
Durante a apresentação, Clark detalhou que, enquanto o marketing foca tradicionalmente no composto de produto, praça, preço e promoção, a evolução do mercado exigiu a inclusão de três novos pilares que são pessoas, processos e prova física. Para o executivo, a marca vai além da comunicação visual. “Ela é o conjunto de sensações e estímulos que define como o público lembra e enxerga uma empresa”. Ele ainda ressaltou que a construção de uma marca sólida é uma estratégia de longo prazo que exige uma proposta de valor clara e a compreensão de que todos dentro de uma organização são agentes de marketing.
Um dos pontos centrais da fala foi a dificuldade de se destacar em um cenário de excesso de exposição de anúncios. Clark explicou que o marketing serve para ganhar mercado, mas a marca é o que garante que o produto ou serviço venha à mente do consumidor de forma espontânea. Segundo ele, muitas empresas investem em ferramentas de divulgação, mas negligenciam a experiência do cliente. O palestrante enfatizou que a perenidade de um negócio depende de consistência, autenticidade e propósito.
O evento também contou com a participação do presidente do Sicredi Altos da Serra RS/SC, Mario Maurina. Ele destacou o compromisso da instituição com o engajamento comunitário, exemplificado por iniciativas como o Café Solidário, onde contribuições voluntárias são destinadas a entidades locais. Ao agradecer a presença do público, o presidente reforçou que a atuação da cooperativa busca refletir um marketing verdadeiro, pautado na proximidade e no impacto social positivo.
Redação: Fonte Agência de Jornalismo
Fotos: Elaine Fontana